201 | 2 мин., 49 сек.
Должностная инструкция SEO-специалиста
Эта инструкция — не формальный документ для отдела кадров. Это практическое руководство. Оно поможет четко обозначить зону ответственности и ожидания от SEO-специалиста. Вы поймете, что он должен делать на самом деле.
1. Основная цель должности
SEO-специалист отвечает за привлечение целевой аудитории на сайт из органической выдачи поисковых систем (Яндекс, Google). Его работа — увеличивать количество заявок и продаж через этот канал. Он не просто поднимает позиции. Он помогает сайту зарабатывать.
2. Что входит в его обязанности
Обязанности можно разделить на несколько ключевых блоков.
Аналитика и стратегия
-
Ежедневный мониторинг позиций сайта по ключевым запросам.
-
Анализ трафика из поисковых систем в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
-
Поиск и сбор релевантных запросов (семантического ядра).
-
Анализ сайтов конкурентов: их трафик, структура, контент, ссылочная масса.
-
Подготовка стратегии продвижения на основе полученных данных.
-
Расчет KPI и прогнозирование результатов.
Внутренняя оптимизация (On-Page)
-
Составление ТЗ для копирайтеров на написание и доработку текстов.
-
Контроль качества и релевантности контента на страницах сайта.
-
Оптимизация мета-тегов (title, description, H1-H3).
-
Проверка и улучшение внутренней перелинковки.
-
Работа с SEO-структурой сайта (создание посадочных страниц, карты релевантности).
-
Аудит и улучшение пользовательских факторов (поведенческих метрик).
Техническая оптимизация (Technical SEO)
-
Регулярный технический аудит сайта (скорость загрузки, индексация, ошибки 4xx/5xx).
-
Контроль за правильностью файлов robots.txt и sitemap.xml.
-
Проверка корректности микроразметки (Schema.org).
-
Анализ и устранение ошибок в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
-
Контроль за соблюдением требований поисковых систем после обновлений сайта.
Внешняя оптимизация (Linkbuilding)
-
Разработка стратегии построения ссылочного профиля.
-
Поиск площадок для размещения ссылок и упоминаний бренда.
-
Оценка качества доноров и ведение переговоров.
-
Мониторинг текущего ссылочного профиля и отсев токсичных ссылок.
Отчетность
-
Подготовка еженедельных и ежемесячных отчетов о проделанной работе.
-
Анализ динамики ключевых показателей: трафик, позиции, конверсии.
-
Предоставление выводов и рекомендаций по дальнейшим действиям.
3. Права и зона ответственности
SEO-специалист имеет право:
-
Запрашивать у других отделов информацию, необходимую для работы.
-
Вносить предложения по улучшению сайта и его контента.
-
Требовать исправления технических ошибок, мешающих продвижению.
-
Участвовать в планировании бюджета на SEO-инструменты и внешние ресурсы.
Он несет ответственность за:
-
Выполнение KPI по росту органического трафика и конверсий.
-
Своевременное выполнение задач по плану продвижения.
-
Качество и обоснованность своих рекомендаций.
-
Сохранность коммерческой тайны и данных для доступа к инструментам.
4. Взаимодействие с другими отделами
Без этого работа не будет эффективной.
-
С веб-разработчиками: ставит задачи на технические доработки и исправление ошибок.
-
С копирайтерами и контент-менеджерами: составляет ТЗ, контролирует качество и SEO-оптимизацию текстов.
-
С дизайнерами: участвует в проектировании UX/UI с учетом требований поисковой оптимизации.
-
С маркетологами и SMM-специалистами: координирует общую стратегию, обменивается данными.
-
С отделами продаж и аналитики: получает данные о конверсиях для расчета ROI.
5. Ключевые показатели эффективности (KPI)
Его работу оценивают не по красивым графикам, а по цифрам:
-
Рост небрендового органического трафика.
-
Количество целевых действий (заявки, покупки) с органического трафика.
-
Позиции в топ-10 и топ-3 по ключевым запросам.
-
Рост видимости сайта в поисковых системах.
-
Снижение стоимости привлечения лида по сравнению с другими каналами.
6. Что НЕ входит в его обязанности (частая ошибка работодателей)
-
Написание всего контента самостоятельно (он создает ТЗ, а не пишет).
-
Верстка или программирование сайта (он ставит задачи разработчикам).
-
Ведение контекстной рекламы (это смежная, но отдельная специализация).
-
Полное администрирование и наполнение сайта (если это не оговорено отдельно).
Резюме
Хороший SEO-специалист — это не технический исполнитель, а стратег. Он связывает данные, технологии и контент в единую систему, которая приносит бизнесу клиентов. Эта инструкция помогает нанять человека, который понимает свою роль именно так.
Раздел не найден.
